市場營銷策劃作為自考課程00184的核心內容，旨在幫助考生掌握市場分析、策略制定與實施的基礎知識。以下提供一些精選練習考題及解析，供考生復習參考。

一、選擇題（每題4分，共40分）

1. 市場營銷策劃的第一步是什么？
A. 制定營銷目標
B. 進行市場調研
C. 確定目標市場
D. 制定營銷策略
解析：正確答案是B。市場調研是市場營銷策劃的基礎，通過收集和分析數據，了解市場環境、消費者需求和競爭狀況，從而為后續步驟提供依據。

2. 以下哪項不屬于SWOT分析的內容？
A. 優勢
B. 劣勢
C. 機會
D. 威脅
E. 趨勢
解析：正確答案是E。SWOT分析包括內部因素（優勢、劣勢）和外部因素（機會、威脅），趨勢通常屬于PEST分析或其他宏觀環境分析范疇。

3. 營銷策劃中，目標市場選擇的主要依據不包括？
A. 市場規模
B. 競爭強度
C. 企業資源
D. 產品價格
解析：正確答案是D。目標市場選擇需考慮市場規模、增長潛力、競爭狀況和企業資源匹配度，產品價格是營銷組合的一部分，而非選擇市場的直接依據。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1. 簡述市場營銷策劃的基本流程。
解析：市場營銷策劃通常包括以下步驟：市場調研與分析、確定營銷目標、選擇目標市場、制定營銷策略（產品、價格、渠道、促銷）、實施計劃、監控與評估。每個步驟需環環相扣，確保策劃的可行性和有效性。

2. 解釋STP理論在市場營銷策劃中的應用。
解析：STP理論包括市場細分、目標市場選擇和定位。通過細分將市場劃分為不同群體；根據企業資源和市場潛力選擇目標市場；通過定位策略在目標市場中建立獨特形象，以滿足消費者需求并區別于競爭對手。

3. 營銷控制為什么重要？請舉例說明。
解析：營銷控制確保策劃按計劃執行并及時調整。例如，如果促銷活動效果未達預期，通過銷售數據監控可發現問題，并采取改進措施，如調整廣告渠道或優化信息內容，以避免資源浪費并提升效率。

三、案例分析題（30分）
案例：某新興咖啡品牌計劃進入一線城市市場，面臨激烈競爭。請基于市場營銷策劃知識，為其設計一個簡要的策劃方案。
解析：進行市場調研，分析消費者偏好（如健康咖啡趨勢）和競爭對手（如星巴克、瑞幸）。確定目標市場為年輕白領，注重便捷和個性化。然后，制定營銷策略：產品上推出特色低糖咖啡；價格上采用滲透定價吸引初期客戶；渠道上通過線上App和線下快閃店結合；促銷上利用社交媒體KOL和限時優惠。設置KPIs如市場份額和客戶滿意度，定期評估并調整策略。

通過以上練習，考生可加深對市場營銷策劃理論的理解，并提升實際應用能力。建議結合教材和真題進行系統復習，以應對考試挑戰。